通縮，到了2022還是沒有到來，反而無限量量化寬鬆和烏俄戰爭，帶來嚴重的全球通膨。2010年日本世代論提出厭消費世代，台灣有崩世代，還有大前研一的言論，其實都指向今日的房客消費習慣，已和我們自己甚至是長輩不一樣。
「心得：通縮，到了2022還是沒有到來，反而無限量量化寬鬆和烏俄戰爭，帶來嚴重的全球通膨。2010年日本世代論提出厭消費世代，台灣有崩世代，還有大前研一的言論，其實都指向今日的房客消費習慣，已和我們自己甚至是長輩不一樣。」
- 愚者在自己的經驗中學習，賢者在他人的經驗中學習。
- 日本厭消費世代出生於1979~1983，所處的國際事件與美日文化洗禮，台灣歸類可與日本同，也稱為泡沫經濟後世代。
- 厭消費世代不喜買大車，不喜好名牌，與朋友吃大餐不如回家煮小火鍋，收入減少支出也減少這是合情合理，但收入增加且穩定，卻不會因個人喜好而去消費，此為厭消費現象，將迫使企業須提前因應。(……………………)
- 日本消費市場發現，大型液晶電視和汽車在近年銷售量達到高峰後，就急遽下跌，因為厭消費世代視此為愚蠢(有電腦手機幹嘛看電視，電視又不像網路可點自己要的看，沒講到重點)。
- 泡沫經濟已過去多年，但依舊有許多人延續當初消費模式而活，揮之不去的社會價值真的存在嗎？其結果無非是存在自己內心而已！在所有人生階段上，對商品服務抱持高關心度，消費不只是填補慾望，而是想要在朋友社會間受到肯定的一種自我滿足，自我實現手段。
- 而所謂的厭消費，就是直接跳過獲取他人認同，從自己本身就已開始否定自我實現慾望。(買東西算自我實現？昏)
- 奢侈品成為大眾化商品(車、音響設備等)，由於炫耀型消費在此世代會被認為愚蠢的象徵，透過網路和電話的散播，甚至成為朋友責備的對象，所以藉由借貸消費炫耀效果自然無法成立，因在意他人的看法，購物動機隨之曖昧薄弱，也就形成低意願支出型為模式。(日本老學者自已為是的解釋，可推測他分不清楚水和酒，以致於他認定炫耀被當愚蠢。)
- 泡沫經濟後世代的自卑感和缺乏自信，使此族群不安，開始形成準備性儲蓄的動機，不似大眾盲目追求流行，也由於無法擁有可向大家炫耀的收入和社會地位，自然無法喜歡消費。
- 但奢望未來過上好日子，目標在三十歲錢存下一千萬日圓。(日本人其實過的挺辛苦)
- 買車雖然可以擁有自由移動的效果，但如只有在周末才開車，加上貸款利息和停車費用，不買才是聰明選擇，並在同輩形成共識，變一起突顯不賣車的好處。
- 車廠必須嚴陣以待，提前因應，不是推出輕巧便宜的車款就好，是買都不想買。
- 要說服此世代消費的方式，必須創造超過展現性之負面效果的商品價值，例如節能油電混合車，以環保和科技革新做訴求。(外在表現雖然可以推測，但真正理由卻不是這位學者所描寫；日本厭消費世代的現況與台灣相同，但真正的理由根本亂扯，此世代並不在意他人的眼光，豈會自卑，故又何須追求時尚；倘若眼光已落在最終的選擇，那路途上的奢侈品怎能配戴在身上。)
山山沐榆感想筆記@0431
2010年11月3日
作者： 松田久一
相關網址：https://www.books.com.tw/products/0010485978?sloc=main
